A Facebook lufi – vajon kipukkad?

Az újdonság varázsa már elmúlt, a felhasználók azonban még mindig özönlenek. Nagyjából másfél évvel ezelőtt indult egy kezdeményezés, melynél egy oldalt kellett lájkolni egy adott ország legalább 1 millió felhasználójának. A kezdeti lelkesedés után azonban kiderült, hogy akkor még nem volt 1 millió magyar a legnépszerűbb külföldi közösségi oldalon. A csoport azóta is csak 141 ezer rajongónál tart, de közben a magyarok száma túllépte a 3 milliót. Most már korra, nemre, foglalkozásra való tekintet nélkül bárkit el lehet érni Facebookon.

A közösségi média először tehát a felhasználókat fertőzte meg, mostanra viszont a marketing világát is felforgatta. Egyre több cég marketing stratégiájában szerepel a Facebook, Twitter vagy épp Youtube kommunikáció, egyre többen ismerik fel az üzleti lehetőséget. Azonban érdemes átgondolni, hogy a folyamat mennyire hosszú távú. Várhatóan a Facebook meddig húzza anélkül, hogy a többi eltűnt közösségi oldal sorsára jutna?

Az elmúlt években több olyan közösségi oldal indult el mind hazai, mind nemzetközi viszonylatban, amelynek sikerében bíztak a készítők és a felhasználók egyaránt. Ilyen volt Magyarországon a MyVip, és félig meddig az Iwiw is. Ez utóbbi folyamatosan megújul, és próbálja felvenni a harcot a mára óriási mértéket öltő Facebookkal. Ez több-kevesebb eredménnyel sikerül, de általánosságban elmondható, hogy a felhasználók többsége szkeptikus a változásokkal, és leginkább másolásnak, egyfajta követésnek tartják a lépéseket. A MyVip helyzete hasonló: sikere csúcsán a magyar tinédzserek napi szinten használták, mára azonban eltávolodtak tőle. Változnak a trendek, változik, hogy mi a menő. Ez ellen nehéz tenni.

A külföldi helyzet hasonló. A Myspace lendületesen indult még 2003-ban. Több millióan kezdték el használni, zenéket hallgatni, blogot írni, felhasználói profilokat kialakítani. Különlegessége, hogy a zenekarok, énekesek kikerülhették a saját honlap készítését, hiszen a Myspace profil oldal minden információt (akár demo cd-t) segített kommunikálni. Az oldal azonban a Facebook megjelenésével elindult a lejtőn, és már a legkitartóbbak sem hisznek a feléledésében.

Vajon a Facebook az elődök sorsára jut? Még nem tudni, de a tendencia nem túl biztató. A népszerűség ugyanis a marketing elemzők szerint nemsokára eléri a telítettségi pontot, ahonnan már csökken a népszerűség, passzívabbá válnak azok a felhasználók, akik csak a divat miatt csatlakoztak. Megbecsülni nem lehet, hogy ez mikor történik meg, de hogy nagy esély van rá, az biztos. Ha most rázod a fejed, akkor válaszolj erre: az iwiw kapcsán hitted volna, hogy eljut a netes telefonkönyv fázisba? Ugye hogy nem!

A Facebook egyetlen erőssége a nagy számú felhasználó. Annyi embert ér el napi szinten, amennyi eddig semelyik másik közösségi médiának nem sikerült.

Nem, nem akarjuk temetni a Facebookot. Csak érdemes óvatosan fogalmazni a sikerrel kapcsolatban, hiszen ez lehet akár olyan, mint egy lufi amit fújunk és egyre nagyobb lesz. De a világ törvényszerűségei miatt eljut odáig, amikor kipukkad. Vajon a Facebook lufi meddig fújható?

Bérelhető Honlapok és Webshopok készítője